I morgen tirsdag, starter årets Macworld Expo & Conference 2010 i San Francisco's Moscone Center, hvilket bliver første år uden Apple selv. I 2008 annoncerede Apple, at 2009 ville blive det sidste år man deltog på Macworld Expo, hvilket har skabt uvished om konferencens fremtid. Apples beslutning er blevet kaldt overlegen og fejlagtig, og mange kunder og udviklere er direkte vrede på Apple over "den manglende respekt". Men faktisk er der gode grunde til Apples svære valg, dem ser vi nærmere på her...

Nu er Apple jo ikke til for at drive messer, og når det kommer til udviklerne har Apple den årlige - og meget successfulde - World Wide Developer Conference, som man ikke har planer om at droppe. Sandheden er, at det formegentlig er kunderne og journalisterne selv, der har tvunget Apple væk fra Macworld Expo. Det var blevet sådan, at alle forventede Apple ville annoncere nye og revolutionerende produkter, hvert eneste år under konferencen. Denne hype omkring en enkelt uge hvert år, var begyndt at tvinge Apple, til enten at annoncere et produkt lang tid før det egentlig var klart. Eller til at gemme et produkt til Macworld Expo, der måske havde været klart til salg i længere tid. Så enten ville kunderne blive spist af med urimelig lang ventetid, eller Apple ville gå glip af indtjening, i de måneder man måtte vente med at annoncere produktet. I mange år kunne Apple håndtere rygterne og forventningerne til nye produkter, men i takt med Apple er blevet så store, og lancerer så mange successfulde produkter, blev det helt umuligt at leve op til hypen. At tilpasse sine produkt-lanceringer til en enkelt begivenhed hvert år, er simpelthen uacceptabelt for alle. Kunder, aktieejere og Apple selv. Derfor har man de seneste år, valgt at lancere nye produkter ved de såkaldte Apple Events, som vi så da iPad blev introduceret. Desværre (eller heldigvis?) har dette ikke gjort forventningerne til Apple mindre, når tiden nærmer sig Macworld Expo, så man har valgt helt at droppe sin tilstedeværelse fra og med i år. Så man kan sige, at journalisterne og kundernes (urealistiske) forventninger, har været med til at ødelægge Macworld Expo for alle. Det har i hvert fald gjort, at Apple ikke har meget at komme til Macworld efter mere, og man har derfor valgt at spare de penge det koster, at stable en stor stand på benene hvert år. Der er stor tvivl om, hvorvidt Macworld Expo kan overleve uden Apple. Det tror vi nu godt den kan, men det kræver at Macworld Expo gen-opfinder sig selv. I alt for mange år, har Macworld levet af Apples tilstedeværelse på konferencen, og har dermed kørt sig selv op i et hjørne. Skal Macworld overleve, kræver det man skaber en masse nye tiltag, der er attraktive for såvel udstillere som gæster. Kan man det, skal Macworld nok overleve, ellers er det dødsdømt. Men det er en klar mulighed for at skabe noget nyt og godt for alle, hvis man altså vil det. Det får vi at se fra i morgen - vi vil dække Macworld Expo i dagene fremover her på Dansk Apple Forum, og det glæder vi os rigtig meget til.